CHAVES, NORBERTO (1942)
Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signoidentificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: «Ha de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la identidad de sudueño». Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad detoda organización es un discurso complejo que reúne un ampliorepertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gráficojamás podrá transmitirlos todos.¿Querrá decir esto que laidentidad y la marca gráfica son universos estancos cuya vinculaciónsólo se entabla por la convención construida a través del uso? ¡Enabsoluto!: la marca de un perfume jamás deberá parecerse a la un jabón en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado(su dueño).MARCA GRÁFICA junto con MERCURIO GRÁFICO forman parte de un mismo proyecto editorial, consistente en reunir, en doslibros, una serie numerosa de artículos de Norberto Chaves en torno al Diseño Gráfico. Ambas obras constituyen una nueva aportación deChaves al aprendizaje y la docencia del Diseño Gráfico, piezasindispensables de la bibliografía teórica, técnica y crítica de l
